Lojas Marisa passa por crise e divulga fechamento de 91 unidades

A rede de lojas Marisa divulgou que 91 de suas lojas serão encerradas. A empresa indica que esta ação é parte de uma estratégia para aumentar a geração de caixa e a rentabilidade. Essas lojas têm sido consideradas não lucrativas e acredita-se que o processo de fechamento custará aproximadamente R$ 62 milhões.

Na comunicação feita aos seus acionistas, a Marisa declarou que, do total de 91 lojas, 25 já foram encerradas entre os meses de março e abril. Prevê-se o fechamento de mais 26 lojas no decorrer de maio e as demais até o final de junho.

A Marisa não divulgou quais localidades serão afetadas pelo fechamento das lojas. Em uma declaração oficial, a justificativa para o encerramento das unidades se deve à sua natureza “deficitária por definição”, além de ser parte do processo de reestruturação da marca.

A companhia sustenta que a decisão foi influenciada por fatores como um ambiente macroeconômico desfavorável, importações ilegais que não foram devidamente tributadas e altas taxas de juros.

A Marisa também informou que conseguiu renegociar dívidas com 90% dos seus fornecedores e 65% dos donos dos imóveis.

A marca já havia divulgado previamente que possui uma dívida de aproximadamente R$600 milhões. Implementando medidas de corte de custos que somam R$ 52 milhões – R$ 32 milhões provenientes de uma revisão interna, R$ 9 milhões de postos gerenciais e R$ 10,5 milhões de revisão de atividades – a empresa estima que conseguirá um aumento anual no Ebitda de quase R$ 70 milhões.

Fatos sobre a Loja Marisa

A Marisa é uma das maiores redes de varejo de moda feminina e lingerie do Brasil, além de oferecer uma linha de moda masculina e infantil. A marca foi fundada em 1948, em São Paulo, por Bernardo Goldfarb.

Dois anos após a sua fundação, a Marisa Malhas foi inaugurada, marcando o início de um plano audacioso de expansão em todo o Brasil, com aberturas de lojas em cidades como Porto Alegre, Belo Horizonte, Salvador, Recife e Manaus. Até o ano de 1990, a empresa já havia estabelecido presença em todos os estados brasileiros.

Seu negócio é voltado para o público de classes C e D e, com o passar do tempo, tem ampliado sua gama de produtos, incluindo itens de cama, mesa e banho, e perfumaria.

O ano de 1999 foi um marco para a empresa, quando adotou um novo modelo de lojas ampliadas que incluíam moda masculina e infantil, além da feminina, com espaços de venda variando entre 1.200 e 2.000 metros quadrados. Foi nesse mesmo ano que a companhia lançou seu cartão de crédito de marca própria, o Cartão Marisa, e também inaugurou sua primeira loja online.

A Marisa possui aproximadamente 400 lojas em todo o Brasil. A empresa é conhecida por sua estratégia de marketing de moda acessível e foco no público feminino. Ela também oferece serviços financeiros, como o Cartão Marisa, que permite aos clientes parcelar compras e obter descontos.

Marisa é considerada uma das pioneiras do setor de varejo de moda no Brasil a usar o formato de lojas de departamento, que combina uma ampla variedade de mercadorias a preços acessíveis.

Isso permitiu à Marisa oferecer uma ampla variedade de produtos sob um mesmo teto, o que é um elemento-chave do seu sucesso.

Além disso, a empresa tem uma forte presença online com sua plataforma de e-commerce. A loja online oferece a conveniência de comprar a partir de casa ou do trabalho, além de permitir o acesso a uma gama ainda maior de produtos.

A empresa tornou-se de capital aberto na BM&FBovespa apenas em 2007, e no ano seguinte, impulsionada pelo sucesso do Cartão Marisa, iniciou uma parceria comercial com o Banco Itaú. Desde então, começou a oferecer o ItauCard Marisa, um cartão de crédito co-branded que pode ser utilizado em outros estabelecimentos.

Em 2010, a Marisa inovou novamente ao lançar um serviço pioneiro chamado “Sua Medida”, patenteado pela varejista. Neste serviço, as medidas registradas pelos clientes são categorizadas, e o sistema fornece recomendações de produtos, além de indicar as peças em estoque de acordo com as informações fornecidas na página.

Outra estratégia importante da Marisa tem sido o investimento em programas de fidelidade, o que permitiu à empresa construir uma base sólida de clientes fiéis. Isso inclui o programa de cartão de crédito Marisa e financiamento, que oferece uma série de vantagens e benefícios para os portadores do cartão e clientes da loja.

No ano de 2016, a Marisa deixou de ser uma empresa familiar quando Marcio Goldfarb, filho do fundador, passou a liderança para o empresário Marcelo Araújo. No entanto, Goldfarb reassumiu a gestão de forma interina após a partida de Araújo em agosto de 2018.

No que diz respeito à sua governança corporativa, Marisa é uma empresa de capital aberto negociada na bolsa de valores brasileira (B3) sob o símbolo “AMAR3”.